마이크로/나노 인플루언서 마케팅은 최근 SNS 마케팅의 핵심 전략으로 떠오르고 있습니다. 많은 팔로워를 보유한 메크로 인플루언서 대신, 소수의 충성도 높은 팔로워를 가진 마이크로/나노 인플루언서들이 마케터들의 주목을 받고 있죠. 그 이유는 무엇일까요? 그리고 이 전략을 어떻게 활용해야 할까요?
마이크로/나노 인플루언서 마케팅이란?
마이크로/나노 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어에서 팔로워 수가 10만 명 미만인 개인 크리에이터들을 통해 브랜드를 홍보하는 전략입니다. 이들의 팔로워는 적지만, 높은 충성도와 관심도를 보이는 것이 특징입니다.
그래서 기존에는 메가, 메크로 인플루언서들이 주로 활용되었지만, 이제는 팔로워 수가 적더라도 영향력이 큰 마이크로, 나노 인플루언서들이 각광받고 있는 것이죠. 이는 저렴한 비용으로도 높은 효과를 낼 수 있기 때문이기도 합니다.
실제로 작은 꽃집을 운영하는 A씨는 5천 명의 팔로워를 보유한 꽃 예술 인플루언서와 협업하여 짧은 영상 콘텐츠를 제작했는데, 이 영상은 빠르게 퍼져나가며 많은 사람들의 관심을 끌었고, 매출도 증가했다고 합니다.
마이크로/나노 인플루언서 활용 전략의 장점
마이크로/나노 인플루언서 마케팅의 가장 큰 장점은 특정 분야에 대한 팔로워들과 긴밀한 관계를 맺고 있어 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다는 점입니다. 또한 이들은 대형 인플루언서에 비해 상대적으로 저렴한 비용으로 마케팅 활동을 진행할 수 있습니다.
- 높은 충성도: 이들의 팔로워는 특정 분야에 대한 관심이 높아 브랜드 메시지를 잘 수용합니다.
- 저렴한 비용: 대형 인플루언서에 비해 저렴한 비용으로 마케팅을 진행할 수 있습니다.
- 긴밀한 관계: 브랜드와 인플루언서가 긴밀한 관계를 유지할 수 있어 장기적인 협업이 가능합니다.
- 성장 가능성: 이들이 성장하여 메크로, 메가 인플루언서가 되면 더 큰 시너지 효과를 기대할 수 있습니다.
마이크로/나노 인플루언서 활용에서의 주의사항
마이크로/나노 인플루언서를 활용할 때 주의해야 할 점도 있습니다. 이들은 전문적으로 콘텐츠를 제작하는 데 익숙하지 않을 수 있어, 협업 시 세밀한 가이드라인과 소통이 중요합니다.
- 콘텐츠 제작 경험 부족: 메가, 메크로 인플루언서에 비해 전문적인 콘텐츠 제작 경험이 부족할 수 있습니다.
- 타겟 맞춤형 전략 필요: 이들의 팔로워 성격과 타겟이 브랜드와 맞는지 확인이 필요합니다.
- 세밀한 소통: 온라인을 통한 소통이 주로 이루어지기 때문에 명확한 가이드라인 제공이 중요합니다.
실제로 한 패션 브랜드는 마이크로 인플루언서와의 협업을 통해 새로운 컬렉션을 홍보했습니다. 그러나 명확한 가이드라인 없이 진행된 협업으로 인해 메시지가 일관되지 않았고, 효과가 반감되었다고 하네요.
결론
마이크로/나노 인플루언서는 우리 일상에서 생각보다 큰 영향력을 발휘하고 있습니다. 이들은 대형 인플루언서에 비해 접근성이 높고, 팔로워들과의 유대감이 강해 브랜드 메시지를 더욱 효과적으로 전달할 수 있습니다. 마케터들은 각자의 브랜드에 맞는 인플루언서 마케팅 전략을 세밀하게 계획하고 실행해야 합니다.
- 이제는 좁고 뾰족한 타겟을 두고 있는 마이크로/나노 인플루언서가 대세입니다.
- 상대적으로 저렴한 비용으로 브랜드의 메세지를 전달해 낼 수 있다는 것이 가장 큰 장점입니다.
- 다만 이들과의 협업 과정에서 커뮤니케이션과 상세하고 정확한 가이드라인이 가장 중요합니다.
참고 자료
- 라인피알, “마이크로/나노 인플루언서 마케팅 필승 전략”
- 마리끌레르 코리아, “인플루언서 마케팅의 변화”
- 지퓨처스 PRIME, “인플루언서 마케팅 자료”
- Disrupt, “마이크로 인플루언서의 영향력”